新事物频出的暑期档
停止到现在，2014年海内票房已经近突破200亿元年夜关，其中方才完毕的暑期档孝顺90亿，比客岁同期增进了约50%。五月最先，《超常蜘蛛侠2》(5.9亿)、《X战警：逆转未来》(7.2亿)、《哥斯拉》(4.8亿)等多少乎同步上映的好莱坞年夜片强势拉开暑期档帷幕；国产影戏保卫月从七月月朔直连续到八月中旬，算是比年来最长的一次；在《变形金刚4》三下五除了二拿下海内最高记载(19.69亿元)以后，泛滥中小老外国产影戏络绎不停，跨界新导演连番出现；比拟之下，仅存的外国批片《美国圈套》《冬荫功2》《曼德拉：漫漫自在路》《暴力街区》影响力微不足道。
除了从五一档撤出的《白发魔女传之明月天堂》之外，往年暑期档的国产营垒中不见传统意思上的年夜片，投资年夜多在中小量级间。《返来》是张艺谋的艺术回归之作，创造踏实的时装动作片《绣春刀》投资精打细算才3000万，《龙之谷：凌晨奇兵》与《首都81号》号称亿级投资，但明显动画以及恐惧在中国还不算支流年夜片范例。
这个炎天的影戏圈里，流传着一系列新鲜文句：视频网站进军影戏业、BAT、众筹、弹幕场、粉丝经济、互联网脑子、多屏野蛮娱乐生态系统……年夜数据时代里，影戏制片、刊行、放映都患上玩点新花招。在如许的年夜情况下，咱们举一反三，总结出暑期档的六年夜特征。兴许正若有些业内子士预言的那样，一场新的产业革命正在敏捷酝酿着。
一、院线片迎来“贱”时代，话题指数论成败
在话题安慰的驱使下，往年暑期档的患上多影戏都显示出轻松、轻浮、轻视等特质，视角左袒女性，清华年夜学尹鸿传授直言中国影戏进入“贱时代”。《离别巨匠》《小时代》《后会无期》《闺蜜》《江湖论剑实录》《临时同居》均有此气质。纵使影戏自身并不搞笑，其鼓吹营销也在致力解构，比如尊严如《返来》，也来了句“爸，你走后，妈就没锁过门……”《首都81号》胜利将影戏话题与事瞎话题停止了对于接，现在朝内81号这幢传说中的鬼宅已经游人如织。
现在《我便是我》20天众筹500万，找来了曾经获艾美奖的记载片导演范立欣执导，上海首映票被炒到8000一张，还入选了多伦多影戏节。没想到终究海内公映时，票房居然才640万，这心理落差不是失常年夜。以及《爸爸去哪儿》分比方，《我便是我》上映时，主角们已经各自到娱乐圈开疆去了，快男品牌的热度已经褪去。
“现在已经不是05年超女黄金时代芒果台一家独年夜的时代了。多少个年夜型电视台多少乎都有专属的选秀节目，其形式多种多样，快男的粉丝群被其余选秀节目年夜幅度分流。况且选秀节目都会遭逢一个广泛问题，便是基础上不临时粉丝。快男的粉丝年龄层都在青春期，他们的喜爱来患上很快很厉害，异样也走患上很快。”有人在知乎上仔细探讨《我便是我》票房惨败的原因。导演范立欣冷静转发并说道，“指摘以及探讨永久是有价钱的。”主创们在深思票房失利时也说，作为快男记载片，《我便是我》已经不多少新段子能够用来作噱头。
半年时日，话题热度就不复存在。从微博等年夜众平台上，能够很直不雅地认为出一部影戏是否被公众关注、是否有热卖趋势。在影戏成为公众谈资的时代，怎么能希望一集体去看一部没人能够交换认识的影戏？
固然了，话题性强的影戏也面临着性命周期的磨练问题：续集照样否保持热度？同范例影片是否能够复制其胜利？话题也只是一根导火索，票房优劣是综合原因的效果。对于于“首都四年夜鬼宅”中又一个的《诡八楼》将于9月上映，想跟《首都81号》同样拿到4亿可不是那末轻易的。
二、互联网进军影戏业，引领产业革命
乐视影业出品《小时代》《老男孩猛龙过江》，优酷土豆出品《后会无期》《白发魔女传之明月天堂》，优酷土豆建立合一影业，爱奇艺与华策联结建立华策爱奇艺影视公司，baidu杀入影戏众筹……在年夜数据的引领下，互联网、金融、影戏三位一体，形成一个崭新的生态圈。
凡是是往年的影戏论坛，不不提互联网的。博纳影业团体总裁于冬勇敢预言，“我认为以后中国的‘八至公司’能够最后变为三至公司，便是BAT的三年夜影戏团体……自力制片终究都会归属到BAT去，因为他们是用颠覆式的形式在梳理全部产业，下一步是内容产业的重组。未来的十年是互联网引领产业革命的十年。”
对于此，麦特野蛮传媒董事长陈砺志说：“BAT现在对于影戏产业以及营销的影响尚无显示，但我集体认为值患上关注的有两个方面：1，这三家都是微小的互联网公司，它们拔一根汗毛就差未多少全部影戏行业的支出了，那末BAT到底是为了不雅点而来，照样为了蓝海的开辟而来。如果只是短期效应，个案的高利润率，未来对于影戏的伤害是微小的；如果是为独特做年夜蛋糕，那对于影戏业来说，是幸运以及弥漫想像力的。2，互联网在中国产业界来说是走患上对于比快，脑子形式跟国内接轨的，但影戏行业有各种束缚，少创意，落伍国内水平患上多，这两者的联合，如果能够最年夜化引发影戏行业的创造力，尤其是在赢利形式有走出新路线，兴许能够扭转现在影戏行业支出九成靠影戏票的老问题。如果能够在衍生品，影戏周边产业的开辟上找到G点，中国影戏将远比现在HIGH患上多。”
只宣布少而精的物料，与杂志合作深度专访，在影戏院里搞照相展，举办文人论坛以及记载片高校巡展，不为媒体以及影院布置任何看片……高冷如许鞍华的《黄金时代》，也不患上不追上潮水，成为了众筹平台“百发有戏”的首部影戏。《黄金时代》实行制片人程育海直截了当地说，“如果影戏是一道菜，那末互联网就比如一把菜刀。哪天菜没做好，不能赖菜刀吧？互联网不会让营销变糟糕，只会更好，是坏事儿。”
三、变现粉丝效应，跨界导演雄起
互联网的基础是用户体验。当未来多屏幕被买通之时，谁有粉丝，谁就能够拍影戏。这是一种低投入高回报的新形式，不是影戏产业的成熟显示，但短期内生怕还将连续掀起飓风。
在媒体的界说里，粉丝影戏是一种新的范例片，主打粉丝群体，失常制形老本较低，“即迎合某偶像粉丝而拍的影戏，只对于特定人群有着非看不可的意思。”有业内子士示意，粉丝影戏实在便是晚年娱乐圈“粉丝经济”的一个整体，这种影戏范例，一定依靠于互联网方能展现能力。粉丝影戏的盈余形式非常轻易，当一个领有少量粉丝的偶像或者认识领袖，进入一部影戏的主创阵容，TA依靠自身的影响力，通过微博等收集平台，召唤自身的粉丝到影戏院购票反对于这部影戏。
往年暑期档最领风骚的无疑是多少位“外来户”：郭敬明、韩寒、邓超、筷子兄弟，他们均非影戏导演身世，而是从作家、演员、歌手、收集短片导演转行而来，且年夜整体都是80后。《离别巨匠》《后会无期》《小时代3》票房均高出五亿，位列前八个月票房总榜前十之内。他们拿出各自的看家本事，实用变现了粉丝效应，使患上中国传统的导演核心制走向闭幕。
君不见，郭敬明这一年来天天只睡三小时，从演员发型、主题曲创作、海报设想到微博宣布事无巨细地费心；邓超排满了多少十座巨细乡村落的公告，率领陌头年夜爷年夜妈一起卖骚；筷子兄弟为了鼓吹影戏创作《小苹果》，王太利豁进来再次扮姑娘，肖央拼了命第一次学舞蹈，效果神曲比影戏还火。
四、弹幕颠覆不雅影形式，营销新玩法
很永劫日以来，弹幕一直在二次元天下冷静流行，没人能想到它会在2014年炎天给全中国影迷上了一堂提高课。七月末八月初，《秦时明月3D影戏龙腾万里》以及《小时代3》离别举办弹幕不雅影静止，双方都自称是独创这一不雅影形式。随后，尊严的时装动作片《绣春刀》也开辟了弹幕场，只管被患上多人吐槽影片范例并不适宜来凑这个冷清。
雪人影戏公司是《小时代3》弹幕不雅影技术的供应者，他们在影厅内架设能供200人以上人同时连wifi的设施，不雅众以手机登陆，就可在特地页面上实时发表对于影片的谈论，显示在年夜银幕上另有分比方昵称、字体、色彩等，效果活泼活泼。而《秦时明月》是接收传统手机短信形式，将谈论显示在年夜银幕双侧。
不管是内容照样技术，实在都不算新鲜。新鲜的是，弹幕第一次以营销噱头浮现在海内影戏市场上。泛滥业内子士纷纷退出到对于于弹幕的争议中，中国影戏资料馆节目发动沙丹说：“弹幕对于看影戏的人的搅扰，对于影戏文本自身的干涉等方面来说都有很年夜的负面感化，这种方法更适宜于联欢会、粉丝互动，而不太适宜作为一种放映的形式。但未来的时代是移动互联高度影响下的视频时代，这个视频时代不然而在影院不雅影，还能够在电视上看影戏、在电脑上看影戏、在手机上看影戏，未来影戏的外延会一直扩年夜，弹幕一定是能够被挖掘的拥有商业价钱以及兴趣价钱的很好的一种形式，未来哪一个专家能够找到把文本以及粉丝拉拢到一块的最佳形式，将无往不胜。总之，弹幕作为一种不雅影形式有患上多有余，但作为一种静止来说是颇有趣的形式，作为一种移动互联时代影戏发展脑子来说更是能挖掘出有限能够。”
五、国产动画争锋，待破6000万天花板
往年暑期档，国产动画收获5个亿，同比增进51%，算是不错的问题。然而，这是8部国产动画的总问题，而正在热映的好莱坞动画《驯龙妙手2》一部就快到4个亿。创造空前优良的《龙之谷》与领有粉丝基础的《秦时明月》虽突破了5000万门槛，却又被挡在了6000万天花板前。两者投资离别为1亿以及4000万，照样幸亏不轻。其余低龄动画又难以复制《熊出没之夺宝熊兵》的战绩。
《龙之谷》导演宋岳峰对于记者说，影片票房之以是受限，首先是不雅众对于国产非低龄向动画片的接受度依然不高，这也以致影院排片广泛很低，早晨黄金时日多少乎不场次；此外，《龙之谷》上映仅一个星期，《秦时明月》就紧随厥后，同类合作将未多少的不雅众再次分流。
“《神秘天下历险记2》票房是6100万多，是往年暑期档的动画黑马。因为它的定位便是小孩，以是只管排片也有限，但上座率很高。而《龙之谷》以及《秦时明月》作为拥有粉丝基础的影戏，并没太吸收到粉丝之外的一般人群”，宋岳峰深思道。
“现在是国产动画影戏的瓶颈期”，《魁拔》系列出品方青青树CEO武寒青说，“需要有一批优异的国产动画来给不雅众奠基信念，让票房逐渐涨起来。就像《英雄》以前，人们对于国产年夜片也不信念同样。总有一天，动画影戏的票房会高出真人影戏。”在武寒青看来，《龙之谷》以及《秦时明月》的票房在以后情况下已经相当不错，“要通晓，《魁拔1》票房才300万，第二部是第一部的8倍，第三部还会有一个稳固的增量。《魁拔3》与万达、娱乐宝合作，还推出了游戏，会越来越好的。”
《魁拔3》从暑期档抽身，第一次挤入国庆档，而且是2014史上最挤国庆档。“《魁拔2》抉择在六一上映，但当天的票房并不算高”，宋岳峰导演回忆道，“照样定位的问题，真相想给谁看，儿童照样成年人。”这个问题，至今令所有想做国产动画年夜片的人有点难堪。
六、好档期是胜利一半，《离别巨匠》声东击西
暑期档有多少部影戏都改过档期，比如《年夜宅男》7月11日公映次日撤档，《我便是我》从7月18日改到7月25日，《白发魔女传》从五一档改为7月31日，《绣春刀》从8月20日提档至8月7日，在影戏扎堆的暑期内，谁都想有更多空间。这其中的改变有成有败，《白发魔女传》泄露地退出五一转攻七夕，迄今3.8亿可贺；《我便是我》宗旨人群与《小时代3》《后会无期》有很年夜重合，照样没能逃出被夹击的运气；《绣春刀》急忙脱期以致主演无奈配合鼓吹，丢失无奈估计。
近期的档期年夜赢产业属《离别巨匠》，在其余国产片在《变形金刚4》的威慑下四散逃走的状况下，《离别巨匠》迎风作案，稳定地抉择与《变形金刚4》同天上映。因《变4》海内只放3D版，《离别巨匠》则接收了空阔2D影厅，一个科幻年夜片，一个逗比小品，不矛盾。两部影戏联袂占领了海内80%的排片，《离别巨匠》早期占25%左右，坐拥约5000块银幕。再加之话题以及鼓吹给力，长线显示也不错，终究以6.6亿开头，成为暑期档国产片最年夜赢家之一。