2013年3月，当薛晓璐导演的影戏《北京遇上西雅图》上映时，年夜稍不会有太多人预推测，这部汤唯吴秀波出演的，老本只有3000万群众币的都会浪漫题材的范例影戏，居然能够最后在爆炸式增进的中国影戏市场中获取让人张口结舌的5亿2万万群众币的票房。2013年11月8日，适逢“中美合拍片展映”的契机，趾高气扬的华语影戏海外刊行公司华狮影戏在美国院线推出本片，停止11月10日，该片在周末档票房惨败，仅仅收获3430美元票房（约合群众币不到2万1千元），革新了国产影戏在美国放映的首周最差问题。即使思考到该片只在全美三个影院放映，该片的单馆票房问题也只能用“惨绝人寰”来形容。
《北京遇上西雅图》北美遭逢冷场
《北京遇上西雅图》在美国的票房惨败经验绝非个例。2013年2月，在海内横扫13亿群众币票房的《泰囧》在美国上映，至多时全美范围内有35家影院放映。停止下线时，该片只收获为了57, 387美元票房（约合35万元群众币）；而后在2013年6月，在海内收获票房高出7亿群众币赵薇新片《致咱们终将逝去的青春》在美国上映。停止下线时，该片只收获为了11, 186美元票房（约合群众币6万8千元）。除了此之外，近两年来其余华语影戏作品在美国市场的票房显示也不容乐不雅：冯小刚作品《1942》美国票房31.3万美元；张艺谋作品《金陵十三钗》美国票房31.1万美元；钮承泽作品《爱》美国票房30.9万美元；彭浩翔作品《春娇与志明》美国票房25.6万美元；徐克作品《龙门飞甲》美国票房17万美元。既便是比年来显示最佳，而且特地为美国市场从新剪辑过的王家卫影戏《一代宗师》，在一片叫好叫座声当中，也仅获取了不到660万美元的票房问题。约合四万万群众币的票房总额，别说是在合作强烈的美国影戏市场，即使放回现在单片票房动辄过亿元的中国影戏市场，也显患上差强人意。
在中国影戏市场兴旺发展的今天，既便是遵循美国影戏市场支流的商业规范来看，2012年中国内地年度票房冠军，收获为了约合2亿美元票房支出的影戏《泰囧》也能够在2013年美国影戏票房年度排行榜上挤进前十名（Mojo Box Office网站统计数字，停止11月15日）。为甚么在外乡市场攻城略地无往晦气中国影戏却每一每一在美国市场折戟沉沙颜面无存呢？
美国影戏市场对于华语片的态度
作为寰球商业以及艺术两方面都最成熟的影戏市场，长久以来，美国市场对于囊括华语影戏在内的外语影戏更多抱着一种艺术赞叹以及好奇的不雅影态度。除了2000年底上映的李安导演作品《卧虎藏龙》终究挟4项奥斯卡奖之势拿下1.28亿美元票房之外，囊括华语片在内的所有曾经在美国上映过的外语影戏中，不一部影戏的票房支出能够高出6000万美元。拆除了《卧虎藏龙》，历史上在美国市场上映过的外语片中，票房支出高出2000万美元的影戏也只有9部。在这九部影戏里，有两部法国影戏（2001年的《天使爱漂亮》以及1978年的《一笼傻鸟》）；两部意年夜利影戏（1997年的《漂亮人生》以及1994年的《邮差》）；三部墨西哥/西班牙影戏（2013年的《非常父女档》，2006年的《潘神的迷宫》，以及1992年的《巧克力情人》），以及两部华语影戏（2002年的《英雄》以及2006年的《霍元甲》）。
作为一部华语影戏，李安导演的《卧虎藏龙》确实在口碑以及票房上获取了双重胜利，但这实在是一个非常特别，却不拥有太多借鉴意思的华语影戏的个例。最基础的原因在于，只管去世亡于台湾，李安却是一个地纯粹道的美国导演。在伊利诺伊年夜学喷鼻槟分校接受影戏教诲的他，在叙事手段、脚色配置、镜头调理、情节开展、场景切换等影戏创作的方方面面，无不纯熟地展现了美国好莱坞支流影戏导演的格调应用。《卧虎藏龙》作为一部格调文艺的非“传统武侠范例影戏”的武侠影戏，能够在支流影戏市场获取胜利的主要原因有两个：一是美国不雅众对于以李小龙为代表的华语武打/武侠范例片在过后有着只管不是很厉害但却稳固的生产需要；二是在73届奥斯卡影戏奖的评比中，该片拿下了囊括最佳外语片、最佳艺术批示、最佳原创音乐以及最佳照相在内的四项年夜奖，与《角斗士》一起成为了当届奥斯卡奖的最年夜赢家，极年夜推进了美国影戏市场的再度不雅影周密。
而随后的《英雄》以及《霍元甲》的票房收获，也不无不雅众对于《卧虎藏龙》移情绪化。但随着不雅众对于相似武打/武侠范例影戏品质的乐不雅以及生产周密的消退，起初的范例影戏无不纷纷逐渐在支流市场销声匿迹。尤其是比年来曾经在美国上映的这种范例影戏（囊括《年夜武生》、《战国》、《刀剑笑》等作品），都无一破例的受到了票房惨败。
事实上，既便是在客岁年夜连万达以26亿美元收买了全美第二年夜院线AMC以后，现在，支流华语商业影戏在美国市场的放映也依然难以乐不雅。能够上映的华语影戏的美国影院也仅限于洛杉矶（4家影院）、纽约（2家影院）、旧金山（5家影院）等传统华人以及新移夷易近聚集的地区。影戏的主要不雅影受众工具，依然是在美的华人。从这个意思上讲，如许的“美国影戏市场”依然是华语影戏外乡市场的海外延长而已经，对于华语支流商业影戏在美国市场的推广很难起到明显的帮助感化。反却是华语文艺片优异作品（比如贾樟柯导演的新作《天必定》）能够在美国影戏市场获取更好的口碑以及更多的支流文艺片院线的放映时机。
中国影戏在美票房低迷的原因
比年来中国支流商业影戏在美国市场票房显示低迷的原因有下列多少个方面。
一、中国影戏创作心态虚浮品质堪忧
2012年，中国年夜陆生产的故事片高出700部，无时机走出国门的上映的年夜概只有70部。从影戏艺术创作的角度看，少量国产影戏故事勉强，情绪苍白，逻辑童稚，叙事拖拉。在中国影戏如许一个“时无英雄使竖子成名”浑水摸鱼的票房年夜爆炸时代，泛滥投资人以及影戏创作的事件者本着“捞一把就走”以及“能捞多少是多少”的心态，四周忽悠毫无诚信。在如许一个蒸腾虚浮盛宴狂欢的时代，谁都想投资影戏赢利，然而否想着把中国影戏拍好创作出优异感人的作品，则仿佛白痴说梦。以至有人在微博自称知名导演、知名制片人，但其影戏作品却素来没人通晓。即使对于那些至少一本一眼在处置创作的中国影戏事件者，因为经验缺失等原因，在拍片前都以至很少思考到海外刊行所能够遇到的问题：音乐版权、字幕翻译、刊行手续等方方面面，到处不经验，绝不看重细节。
上述这些从基础上背离了影戏艺术创作准则的只顾挣钱的做法岂但连累了现在中国影戏在海外的刊行，还重年夜损伤了中国影戏在海外的声誉以及诚信，让中国影戏以后在海外的进一步鼓吹推广事件举步维艰。现在中国影戏在海外的营收数额，岂但少于法国、意年夜利以及英国如许的老牌欧洲国家，以至以及韩国印度如许的亚洲国家都无奈比拟，之间的差异近年岂但不缩小反而还在逐突变年夜。
二、华语影戏海外刊行渠道的限制
年夜概十年曩昔，华语影戏在美国的刊行以及院线的放开主要都是由美国的支流影戏公司实现的。相干的市场营销，利润调配，前期盈余（DVD）等都以及其余的美国支流市场影戏并无太年夜迥异。比方昔时李安导演的《卧虎藏龙》便是在索尼影业的帮助下停止美国市场的鼓吹刊行的；张艺谋导演的《英雄》则是由迪斯尼旗下的米拉麦克斯影业停止美国市场的鼓吹刊行。在2006年，好莱坞影戏市场发生了重年夜变化：因为在昔时奥斯卡影戏奖上获取最佳影片提名的多少乎都是自力影戏（《段背山》、《撞车》、《卡波特》、《晚宁静运》、《慕尼黑》），好莱坞支流的影戏公司（华纳、全球、派拉蒙、迪斯尼）都最先自身建立隶属的范围较小的影戏创造公司，创作那些距离支流商业影戏有一定距离的自力影戏作品。自此以后，自力影戏范例最先水涨船高，创造刊行鼓吹老本也越来越高。因而那些本来偏偏向于放映外语片的影戏刊行的院线最先更多地抉择美国支流影戏公司自身出品的自力影戏。而囊括华语片在内的外语片，则越来越较少失去在美国支流影戏院线年夜范围上映的时机。
尤其是到近年，好莱坞支流的影戏公司已经逐渐淡出了华语影戏在美国市场的鼓吹刊行事件，华语影戏在美国市场的鼓吹刊行主要由华狮影戏公司等为代表的小公司实现。建立于2010年的华狮影戏公司近年逐渐发展强年夜：票房总支出由2010年的36.5万美元增进到2011年的81.8万美元，2012年这个数字是170万美元。依据2012年的年度营收以及票房市场份额数据，华狮影戏公司全美排名第41。从美国影戏市场2012年108.3亿美元的影戏总票房来看，华狮影戏公司所代表的的华语影戏气力在美国支流影戏市场确实是无足轻重的桑田一粟。
三、华语影戏海外不雅众群体的萎缩
在过去，华语片在美国的宗旨不雅众群体首如果武打/武侠范例影戏的忠厚拥趸以及对于中国野蛮弥漫好奇不雅众。而时至今日，这一整体不雅众群体越来越少。现在在美国，华语影戏支流的不雅影群体是洛杉矶、纽约、旧金山等乡村落中国社区里的中国人，以至首如果中国学生。在中国社区之外，华语商业影戏多少乎不任何影响力以及召唤力。而主要卖命华语影戏在美国鼓吹刊行的华狮影戏公司则非常明白地指出，现在自身承接放映华语影戏影戏的受众群体是年龄在18到34岁之间，去世亡于中国年夜陆、喷鼻港、台湾的，能说一般话国语的年轻不雅众。以是，这两韶华狮影戏公司引进了患上多恋情都会浪漫题材的影戏作品。由此以致的效果便是华语影戏在美国院线上映时日短而且上映影院数少。
优异的华语文艺片则在美国依然有非常流动的文艺影戏拥趸以及影评生齿碑。比方贾樟柯导演获取2013年戛纳影戏节的新作《天必定》。该片岂但在影评界获取非常优异的口碑，也连续登陆了患上多美国的文艺片院线（Lae妹妹el, IFC Center等）以及影戏节（纽约影戏节等），获取了不雅众的少量好评。但比拟于支流的商业院线以及商业影戏不雅众，文艺片的市场份额终究非常有限，很难在商业显示上获取好问题。
四、政府主管部分的适量干涉
中国影戏市场现在对于好莱坞影戏进口的配额制度带来了一些预料之外的效果：外乡的影戏从业职员自身以及好莱坞的影戏事件者并不在一个起跑线上。影戏检察标准的模糊使患上一些好莱坞年夜片中能够浮现的敏感故事件节或者题材，在外乡影戏事件者创作时却无奈通过检察。喷鼻港导演彭浩翔曾经抱怨过：“以及好莱坞影戏拼技术、拼投资，咱们都比不上。咱们只有靠故事，这才是好莱坞影戏给不了的。而在这一点上，咱们都做不到。一些故事一些情节，好莱坞影戏拍能够，咱们来拍就无法通过检察不能上映，这很不偏偏心。”
影戏创作自身是一个需要设想力以及创造力的事件。相干主管部分对于影戏创作的检察在一定时日内仍会给影戏事件者们的创作事件带来极年夜的束缚。以前的例子囊括2000年戛纳影戏节评审团年夜奖的姜文导演作品《鬼子来了》以及1993年获取东京影戏节以及夏威夷国内影戏节最佳影片的田壮壮导演作品《蓝鹞子》，两位导演都因为未能提早送审以及对于影片做出修改而被惩罚。影戏检察制度对于鼓励外乡影戏事件者进一步创作出优异的影戏作品，并将其推向海外是非常晦气的。如果短时日内需要连续实行该项制度，最至少的，逐渐加紧检察标准，让海内的影戏创作者以及好莱坞的影戏事件者享有相同的影戏检察规范，让两者能够站在统一个起跑线上一起合作，明显是非常需要而且无利于中国影戏的临时发展的。
中国影戏的海外市场：敢问路在何方
十年前，中国的银幕数目不到1000块；2012年，中国的银幕数目已经高出15000块，而且至今还在以天天12-15块银幕的速率增进。估计到2013年年底，中国的银幕数目将到达18000块。从2002年中国影戏市场化革新以来，中国影戏的年度票房支出从2002年的9.2亿元群众币增进到2007年的33.27亿元群众币，并在最近五年实现为了爆炸式增进，直到2012年的170.73亿元。有汇报估计2013年的票房总额将无望突破220亿元群众币。遵循现在的爆炸式增进速率，李安导演在参加第五十届台湾金马奖时指出，中国年夜陆的影戏票房支出年夜概在2020年先后就会高出美国影戏票房支出。美国“巨影”公司(IMAX)首席实行官理查德盖尔方德（Richard Gelfond）则更加乐不雅，他在美中瓜葛天下委员会晚宴上说，中国影戏票房支出将在2018年高出美国，到2025年将是美国的两倍。而他所指导的公司美国“巨影”也从中收益颇丰：2009年中国只有22家影院应用IMAX技术，而在2013年6月，这个数字已经增进到141家，而且连续一直的另有更多的影院在购置IMAX技术。
在如许的年夜情况下，好莱坞影戏公司，中国政府主管部分，以及中国影戏事件者对于中国影戏的爆炸式发展都很骄傲，对于一起合作停止影戏创作一拍即合，但却各怀苦衷。对于好莱坞影戏公司来说：比拟于每一年增进无非2%到3%（而且还时好时坏）的美外洋乡成熟的影戏市场来说，中国影戏市场在寰球范围内一枝独秀，中断多年年均高出35%的增进速率让所有人张口结舌年夜跌眼镜。怎样能在现有进口影戏配额制度的限制下，致力让自身的影戏创造中退出中国投资的比例以在中国市场上获取“合拍片”的身份，进而绕过进口影戏配额限制并获取更多票房支出分成，是事不宜迟。在2012年中外合拍片展会上，年夜导演詹姆斯卡梅隆见到中影团体董事长韩三平，他问的第一句话便是：“要怎么做，能力让《阿凡是达2》片成合拍片？”；对于中国政府主管部分来说，怎样在“中国梦”的支流话语系统下致力实现中国影戏走进来的宗旨，进而获取海外不雅众认是未来事件的重中之重。因为这是民间所期待的显示中国“软气力”的野蛮输入之举。中国影戏刊行放映协会会长，中国影戏海外推广有限义务公司董事长杨步亭2013年11月5日在洛杉矶举办的年度美中影戏峰会上说：“咱们领有5000年的历史。咱们有患上多故事。怎么创作拥有广泛吸收力的影戏，对于咱们来说是个问题。”；而对于“不差钱”的土豪中国影戏公司的老板们，在已经获取外乡市场微小的商业胜利以后，致力向海外推广自身的产物，既是对于政府主管部分既定政策的贯彻落实，也是为自身公司的进一步面临的国内化成长进程效劳。2013年玄月，年夜连万达团体主席王健林在投资额高达500亿元群众币的万达影视线蛮游览城名目“西方影都”的动工仪式上，请来了莱昂纳多迪卡普里奥、妮可基德曼、凯瑟琳泽塔琼斯、凯特贝金赛尔、伊万麦克格雷格以及哈维韦恩斯坦等泛滥明星年夜腕纷纷加入祝愿。以至索尼影业、华纳兄弟、全球影业、派拉蒙、韦恩斯坦等好莱坞支流年夜牌影戏公司也纷纷亮相现场。一个影城的奠基仪式上，好莱坞的年夜牌明星以及幕后年夜佬们都纷纷恭维，可见现今中国影戏市场的商业召唤力以及影响力。
在如许一个狂欢盛宴的气氛之下，中国影戏的海外票房依然惨淡。而且在可预感的未来，不管是限于创造水平刊行院线的支流商业影戏，照样限于政策掣肘的优异文艺影戏，中国影戏想要在美国的支流影戏市场上有所作为，能够性依然迷茫。比拟于高喊“打入美国支流影戏市场，流传中华野蛮”如许的的口号，停止静止式的鼓吹以及营销；现在更无意思更事实的做法是，认仔细真地把“拍摄优异的影戏”作为宗旨而不是抱着“我有钱我怕谁”的土豪心态立名目上名目；尊敬影戏市场运作中的商业法则，通过与好莱坞支流影戏公司的合作，在拍摄合拍片的进程中，深造睦莱坞成熟影戏产业系统中从投资拍摄到放映刊行整条产业链条上的成熟经验以强年夜自身，用虚浮的心态去做出有至心的优异的国产影戏贡献给所有不雅众。
“这是最佳的时代，也是最坏的时代；这是伶俐的时代，也是愚昧的时代；这是相信的年月，也是疑心的年月；这是光明的节令，也是光明的节令；这是希望的秋季，也是乐不雅的冬季；咱们的前途无穷，同时又感觉希望迷茫；咱们一齐奔向天堂，咱们全都走向另一个偏偏向”。用狄更斯小说《双城记》末真个这段话来为中国影戏以及中国影戏的海外之旅的现状做一个结语，非常贴切。