□晚报记者 于音 报道
激战正酣的贺岁档中，你能够仍记患上吴彦祖一人横扫多个乡村落鼓吹《管制》，你能够还记患上张家辉带着《扫毒》囊括杭州，你更不会遗记刘德华穿“军年夜衣”样式羽绒服走上《风暴》沈阳首映红地毯，但仔细的影迷会发明，明星们在这个贺岁档突然不来上海鼓吹了，想在映后见面会后一睹偶像风貌的患上多不雅众都有点小乐不雅。
无非，也不要怪片方“马虎”上海，当上海越来越青眼“高年夜上”的进口片，当二三线乡村落票房在日渐兴起，转移鼓吹阵地不失为理智之举。因为往年中国影戏票房已经破200亿，二三线乡村落就孝顺了近七成票房，面临票房“逆袭”的乡村落，明星们自然愿意一拥而上。
贺岁片鼓吹纷纷弃守上海
作为影戏鼓吹“重镇”，北京、上海、广州三年夜一线乡村落一直是片方必到之地，每一年的贺岁片更是少不了来上海“赚吆喝”，但往年却突然年夜逆转，从打响“前线战”的《管制》到贺岁热映的《扫毒》、《风暴》，多少部影片纷纷放弃带明星来上海鼓吹，反而转向票房日渐兴起的二三线乡村落。
早在《管制》上映前，片方除了在北京举办多场宣布会后，主演吴彦祖一人走遍武汉、南京、西安、成都、广州、深圳等地鼓吹，但独缺上海。而《扫毒》在北京举办了宣布会以及票房庆功会，陈木胜导演带张家辉走了杭州、长春，带古天乐走了重庆，带刘青云走了杭州，但异样放弃来上海鼓吹。掀起票房“风暴”的《风暴》也不破例，在上海、北京等多个乡村落举办超前点映，并敏捷打响口碑战。但剧组在北京举办了全明星阵容的首映宣布会后，刘德华便赶赴了沈阳、杭州等二线乡村落鼓吹，其中在沈阳因为衣着“军年夜衣”样式羽绒服走红毯敏捷引发追捧，在杭州更是一口气走了10场映后见面会，患上多身在上海的刘德华影迷都纷纷示意“艳羡妒忌恨”。
当鼓吹向二三线乡村落歪斜后，影片的排片以及票房占比也在轻轻扭转，一线乡村落独领风骚的局势已经是过去时。以 《管制》为例，该片排片力压二三线乡村落，43.9%的排片比远超一线37%的排片，过后也是阻挠与在一线乡村落热映的 《地心引力》、《饥饿游戏2》等进口年夜片侧面碰撞。在人次占比上，二三线高达45.7%也远超一线的41.3%，尽管二三线以及一线终究票房占比基础都是44%左右，但一线乡村落明显是因为高票价带起了票房。“吸金”超2亿的《扫毒》票房则是广东领先，排在厥后的离别是江苏、浙江，北京、上海排在厥后。而公映4天票房破1.65亿的 《风暴》 排片高的集合在武汉、深圳、成都、杭州等二线乡村落，而且票房产出也集合在二三线乡村落。
二三线乡村落对于明星周密高涨
即使二三线乡村落在兴起，但片方为甚么要狠心“抛弃”上海这个票房重镇呢？《管制》、《扫毒》片方事件职员纷纷不约而同地称上海 ‘高年夜上’，“上海不待见咱们如许的影戏，影院更愿意排进口片，以是不是咱们看不上，是低就不起。”
《管制》鼓吹方有限自在副总周维则示意，症结还要看影戏自身，也不因此后都不去上海了，首如果二三线乡村落地位越来越主要。“而且现在明星档期越来越缓以及，鼓吹期能够另有新片在拍，巡回走站就要跟剧组销假，走有限的乡村落就会挑更能推动票房的二三线乡村落。”上海博纳银兴影城司理陈庆奕则理性地剖析说：“也不能说上海不待见，只是因为上海影戏市场起步对于比早，明星来患上对于比多，以是对于艺人、媒体、影院来说确实存在审美委顿。比拟二三线乡村落刚兴旺兴起的影院而言，老牌影院对于做见面会这种路演静止的踊跃性显患上有点低了。”
二三线乡村落的状况恰好相同，不论是影院照样影迷、媒体都对于明星鼓吹静止显示出超高的周密。吴彦祖赴南京鼓吹《管制》时，因为当地媒体以及影迷都非常欢快，以致上海赴南京采访的媒体都没时机提问。刘德华在沈阳某市集鼓吹《风暴》时，因为身穿自身多少年前在横店购置的军年夜衣款羽绒服走红毯，围不雅市夷易近多少乎都跋扈狂了，而且主理方提早一周最先准备，安保职员就近200人。如果在上海，市夷易近固然也会围不雅刘德华，但远没这般跋扈狂，200人的保安级别换作上海影戏节还差未多少。
佟年夜为事件室鼓吹总监邹健的一席话则更能说明问题，“说瞎话，年夜乡村落你就算不鼓吹，不雅众也会对于你的影戏有所认知，他们猎守信息的渠道太多了。但二三线乡村落，你去以及不去，效果会很纷比方样，因为小中央明星一般都很少去，一去便是哄动临时的小事，人人都会议论以及关注这个事件，进而买票去看你的影戏。”
二三线乡村落偏偏幸接地气国产片
《管制》、《扫毒》片方抱怨上海“高年夜上”不是不情理，在日益细化的影戏市场上，一线乡村落以及二三线乡村落不雅众的不雅影口胃已经显示出明显的迥异。陈庆奕告知记者，一线乡村落尤其是上海，进口片更有市场，而广州对于港产片需要明显高出北京、上海，二三线乡村落则更爱看接地气的国产片。”
就在头多少天，上海某影院接到某外企贺岁档包场电话，“讨教12月尾或者1月份有甚么年夜片吗？咱们不看国产片的，就要看好莱坞明星演的进口片。”固然，这个贺岁档还真看不到好莱坞超级年夜片，但这正是当下上海不雅众不雅影口胃的一个缩影。而二三线乡村落的不雅众对于乔治·克鲁尼、汤姆·克鲁斯如许的年夜牌并不伤风，他们喜爱的是刘德华、李连杰、成龙如许的年夜腕，以及徐峥、黄渤、王宝强如许接地气的明星。
面临同期的《地心引力》以及《管制》的卡司，二三线乡村落不雅众固然对于姚晨、吴彦祖熟悉度更高，在题材以及故事上更亲近于内地野蛮以及情况，更适宜“小城青年”寓目。而往年多少部话题之作，《小时代》在二三线乡村落中均匀逐日总票房比例高达70-80%，《天机·富春山居图》 上映后一线乡村落排片量下滑患上厉害，二三线乡村落却依然坚硬，终究二三线孝顺了70%的票房。
银幕数目暴涨助票房逆袭
固然，在二三线乡村落票房“逆袭”的劈面，最主要的硬件条件便是银幕数的激增。据悉，客岁海内新增的3832块银幕中，其中就有六成约2000多块银幕建在二三线以及县级乡村落，到了往年底，天下银幕数无望突破18000块，其中仍以二三线乡村落增进最快。
影院多了，不雅众不雅影周密也高了，据陈庆奕走漏，现在北上广新片首周票房经常被二线乡村落赶超，“二三线乡村落比年来影戏票房确实呈爆发的态势，而且其确实内地一带乡村落中，二三线乡村落的分界限很模糊，三线乡村落的票房产出、票价、市场后劲偶然与二线乡村落很亲近了。”周维也叹息说：“就在一两年前，人人谈影戏刊行、鼓吹是谈的多的照样一线乡村落，而且过后十年夜票仓乡村落把中国70%的票房都遮蔽失落了，现在就纷比方样了，患上多三线小乡村落也跃居上来了。”
近两年，万达院线一直稳居票房排行榜冠军宝座，但往年以来，年夜地院线有多少个月都反超了万达院线成为“票房老迈”。而年夜地院线从2006年起家以来就主打二三线乡村落影院建设，因为公司到东莞、佛山、顺德、汕头等地考察后发明，当地基础不影院，有的也是园地破败、设施落伍的影院，“填空式”建设令年夜地院线敏捷兴起。而博纳旗下影院扩年夜也集合在二三线乡村落。爱影戏的“小城青年”看场影戏再也不用发愁，交通便利了、硬件条件好了，看完影戏还能够特地逛街。
二三线的“掘金”之旅还在连续着，比如保利院线、万达院线、橙天嘉禾院线、星美院线这四年夜院线在二三线乡村落新建的影院数目共计将高出100家。而华谊兄弟比年来也最先一再掘金二三线乡村落，估计至往年底，其旗下影院将遮蔽合肥、哈尔滨、咸宁等二三线乡村落。
