《饥饿游戏》剧照
赶在11月尾、中国影戏贺岁档前夜上映的三整体账年夜片来头不小，《地心引力》被盛赞为“影史上最佳的太空影片”；《饥饿游戏2》游戏全面升级，90后奥斯卡影后詹妮弗·劳伦斯更成走光；而3D动画片《森林兵士》胜利搭上分账年夜片末班车。三强共争一块档期，其营销年夜法分比方于往年好莱坞年夜片的低调，颇具代表性。
第1招：影院营销，借力衍生品
以《饥饿游戏2》为例，该片超前北美在中国内地上映，其影院市场营销静止就颇有领先意识。记者了解到，片方发动将该片今日首映日19：30黄金场作为尤其场，凡是购票不雅众，每一人都会凭票根获取一份幽美纪念品，而这些参预静止的影院都须提早一周预售尤其场影戏票，并在民间网站、民间微博等自有媒体平台跟踪报道。当片方与影院相同时，各影院示意出极高的踊跃性，原本预约300家的静止一下飙升至近500家。
这一静止独创了实用的影戏衍生品推进票房的形式，一改以往衍生品发往影院，随后置之不理的轻易粗放的营销形式；同时对于匆匆销首日票房起到症结感化。片方告知记者，该营销形式借鉴自不雅众基础好的美国，就现状而言，中国的影戏不雅众仍需哺育，且有待开辟。比如正在兴起的中国二、三线乡村落的“小镇青年”以及“小镇密斯”，他们的气力不容小觑，值患上投入精神去疏导，哺育成熟稳固的市场。片方还介绍，他们还将片中女主角凯妮斯所应用的弓箭搬进影戏院，让不雅众在等场闲暇参预游戏体验，还能获奖品，参预静止的影院到达700多家。
《地心引力》导演阿方索·卡隆来北京鼓吹新片
第2招：明星助阵，成必到之地
日前，《地心引力》导演阿方索·卡隆特地来华助阵，这也是最近好莱坞年夜片加重中国内地市场鼓吹的习用招法。仅在近多少个月，《了不起的盖茨比》导演巴兹·鲁曼、《乔布斯》主演艾什顿·库彻、《遗落战境》主演汤姆·克鲁斯、《钢铁侠3》主演小罗伯特·唐尼、《金刚狼2》主演休·杰克曼、《雷神2》主演汤姆·希德勒斯顿等就先起初华助阵。
有媒体曾经总结，这些好莱坞年夜腕来中国造势路数相似，无非乎“套友谊”、“亮气力”、“秀王牌”这“三板斧”。有谈论指出，宰割到“中国特供版”、中国元素植入等征象，好莱坞导演、演员、有影响力的创造公司纷纷来华追求合作，且相继来华鼓吹影片，这些曩昔未多少见的营销新法的浮现，劈面撑持的是中国影戏市场寰球地位的跃升。
第3招：创意营销，道具初体验
称霸寰球的好莱坞影戏在营销上投入微小，积累了成熟而又富裕创意的经验。八玄月份，迪士尼影业在广州打造的“怪兽年夜学尖叫充电站”使人印象浅显。不雅众只有亲临现场，就能够亲自感受到《怪兽年夜学》影戏的无限创意。片中，在“怪兽年夜学”天下里，电力来自于人类的尖啼声，患上益于“尖叫即是能源”的启示，“怪兽年夜学尖叫充电站”的形状就以及一座小房子差未多少，外面却隐蔽玄机——高科技的电能转换装置真的便是与影戏同款，能够把尖啼声现场转换成电源，而后给手机充电。
好营销偶然并不即是年夜生产，《雷神2》主题特展就依靠展出影戏中患上多佳构，以小老本换年夜效果，囊括“洛基”汤姆·希德勒斯顿应用过的权杖另有“雷神之锤”等。
记者解读：中国磁场吸收好莱坞营销
停止现在，2013年中国影戏票房已经超180亿，高出2012年整年170亿的总票房数，2013年中国影戏票房无望连续实现30%的增进，打击220亿的年度总票房。中国影戏市场前所未有的发展速率与极年夜的市场后劲正以超强的磁力吸收着好莱坞的连续关注。
有业内子士示意，多少年前，好莱坞影戏在中国内地多少乎不用任何鼓吹，也能获取不错票房。同时，上映档期的不肯定性、票房与分账所患上总值偏偏高等，令好莱坞片索性抉择硬广等粗放鼓吹形式针对于中国市场，然而随着中国影戏市场暴收回的市场后劲以及吸金速率，越来越多的好莱坞影戏愿意生产更多精神、物力、人力等将营销创意施展在这片市场，以期收获更高回报。
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